2007年3月16日 星期五

阿土伯看 MSN I’m 活動.

MSN的用戶最近是否注意到有些朋友的名稱前多了一個「i'm」的小圖檔?
本來是不想寫這個主題的(至少整整一週不想動筆),但是希望藉由反對或監督的力量,看看能不能加速台灣微軟加入實質的公益行列
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最近阿土伯的 Miranda IM 的 MSN protocol 的通訊錄紛紛出現一堆朋友的 nickname 前面多了 *care, *help , *one 等字樣(),再加上收到一堆的轉寄文章,知道它是 "用 Windows Live Messenger 8.1 聊天也能做慈善喔..." ,老實說看完遊戲規則(目前僅 "註冊時在美國的帳號" "聊天時對象是美國帳號"),在下對這波活動是不以為然的,不是反微軟,更不是冷血或是反公益,因為 "時機不對" "目標客戶" 不對時,它在台灣及中國地區僅是個 "行銷" ,而不是 "公益行銷"。

在看到 "我看 MSN I’m 活動。。。" 我加入了 "熱烈的討論中" 。 誠如 "【公益】用「i'm」別忘Who I am" 所說,純以行銷來論,微軟「i'm」計畫是項具有效果的行銷,它成功操作網路「串聯」特性,由使用者自行串聯,達到宣傳效果,而且因為要在MSN加「i'm」圖檔必須更新版本,微軟以公益的感性素求,激發使用者更新軟體的需求,雖然目前尚難以驗證「i'm」可以增加市佔率,但可肯定的,必然會提高使用者的認同度,有助MSN鞏固即使通訊軟體的龍頭地位。

沒有人對"舉手做公益"有反感呀~~ 人性本善,誰會對公益反感。
但是 "用 Windows Live Messenger 8.1 聊天也能做慈善喔..." 這個訴求的 Email 廣告,它是 "中文內容" ,若台灣微軟或中國微軟跟進公益活動或取消 "在美國註冊的帳號" 及 "聊天方是美國人" 才算有效的規則,才能讓它發揮實質的意義。
公益及行善是需要熱血及真誠,才能讓施與受方持續而非一時興起,"至少在目前" 釣魚式的文宣或 target 不會達成的目標,是需要被檢驗的。我只對釣魚有意見,我對公益行銷及公益舉雙手贊成。
阿西摩的原意相信只是將它以毒舌輕鬆的方式點出這個 "在台灣它是釣魚文宣,即無功德也無過" 的問題。

最後以毒舌的口吻來說: 在台灣,你 msn 聊到貧血爆肝鍵盤塌, 廣告看到近視脫窗眼睛花,一毛錢也捐不出去算什麼公益行銷。 :p


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